一、网络广告:广告界可畏的“后生”（论文文献综述）
赵千羚[1]（2012）在《网络广告法律问题研究》文中研究表明网络广告自互联网问世以来,其触角迅速触及到世界的每一个角落。最初,互联网只是作为国防、科学教育领域的信息交流工具而存在。到90年代初期万维网（World WideWeb）出现后,大量的信息以超文本（HTML）格式进行全球链接,从而形成了一个全球性的新型媒体。现在公众消费、商业、交流、娱乐等活动都越来越多地在网络上进行,互联网已成为继报纸、广播、电视、杂志之后的“第五媒体”。网络广告给我们的生活增添了色彩,同时也给法学研究带来了很大的挑战。本文主要对网络广告领域产生的法律问题进行分析。网络广告涉及反不正当竞争问题,消费者权益保护问题和侵权问题等。本文通过对网络广告基本类型和网络广告特征的研究,尝试总结网络广告与传统广告的不同之处,根据网络广告的特点和带来的法律难题,分析借鉴国外对于网络广告相关问题的规范和判例,对我国的网络广告的立法完善和监管完善提出建议。本文第一部分介绍了网络广告的概念、类型及特点。第二部分分析了网络广告产生的法律问题,网络广告主体界限不清,虚假广告及不正当竞争,不当网络广告形式侵犯消费者权益问题以及监管中出现的法律问题。第三部分对国外的网络广告的规范和判例进行介绍,并进行分析。第四部分首先对我国目前网络广告的立法现状进行了分析,然后对我国网络广告的立法完善提出建议。同时对监管制度、网络广告监测体系、网络广告法律责任制度的完善提出了自己的看法。网络广告的健康发展同时还离不开行业自律和国际合作,只有这几个方面同时努力才能有效促进网络广告的健康发展。
魏然[2]（2011）在《汽车制造企业互联网广告运作体系研究》文中研究表明随着互联网的迅速扩大,互联网广告作为新型媒介也随之变成了各个行业都不可忽视的一种营销手段,铺天盖地的互联网广告在网络上频频的更换,由于网络的强大,也使互联网广告的优势更加的凸显。现如今,无论大小企业、厂商都会通过不同的形式选择不同的媒体利用不同的模式在互联网上发布广告,为自己推产品、创品牌、做宣传,希望最终能够促进销售。汽车作为一个足以成为国民经济支柱的行业,必然会与互联网广告这一新型的媒介紧密相连。各大汽车厂商纷纷在各个门户网站汽车频道、汽车垂直网站、财经新闻网、娱乐网上发布自己的广告,形式多样、内容丰富新颖。投资费用也在不断地提高。但是目前汽车的企业非常多,品牌种类多样,产品就更是甚多。这么多的产品的广告都会出现在网络上,那么这无形地就将互联网广告变成了汽车制造企业的一种竞争的手段。如何能够创作出打动汽车消费者的互联网广告成为了各个汽车制造企业需要深入思考的问题,毕竟互联网广告的形式各异,汽车消费者的行为习惯也各不相同,再加之广告的目的不同,广告的发布渠道又很丰富,这就要求汽车制造企业一定要有适合自己的互联网广告的运作体系,这样才能充分发挥互联网广告的作用,实现促进销售的最终目的,并且在竞争中超越对手,实现自我。因此,基于上述的情况,本文选择了汽车制造企业互联网广告的运作体系作为研究的内容。参考了大量的互联网广告的相关理论,分析了国内外先进汽车制造企业互联网广告的运作体系。最后对汽车制造企业互联网广告的运作体系进行了设计,并给出了相应的结论与展望。希望本文的研究能够为汽车制造企业的互联网广告的运作提供合理的建议,并有借鉴的意义。文章的具体内容如下：第一章是对选择汽车制造企业互联网广告运作体系研究作为题目的背景和意义做出了简单的介绍,还概括了本文的研究内容和使用的研究方法。第二章是对互联网广告的相关理论的综述。包括互联网广告的概念、包含的要素、特点、表现形式、发布渠道、目的以及与传统广告的区别等。第三章分析了国内外先进汽车制造企业的运作体系,国外是以通用和宝马作为典型案例进行分析,国内以一汽-大众汽车有限公司作为案例进行了细致分析,最后进行了经验总结,为下一章的运作体系的设计奠定基础。第四章为本文的核心章节,本章就是汽车制造企业互联网广告运作体系的设计。在本章中,首先对汽车制造企业互联网广告的运作设立了组织机构。,然后对汽车制造企业互联网广告运作的目的进行了归纳。主要归纳为四个主要的目的,即汽车产品信息传播、增强扩大汽车品牌知名度、宣传汽车制造企业营销活动以及提升汽车制造企业的企业形象。然后根据目的对汽车制造企业互联网广告发布渠道进行了详细的剖析。最后对汽车制造企业互联网广告的运作流程进行了阐述。包括五个环节,分别是汽车制造企业互联网广告运作的前期调查、确定汽车制造企业互联网广告运作的目标、制定汽车制造企业互联网广告的创意内容、选择汽车制造企业互联网广告的发布形式、确定汽车制造企业互联网广告运作的预算。最后就是汽车制造企业互联网广告的监控。第五章是总结最终的汽车制造企业互联网广告运作体系的研究结论以及不足和展望。
雷琼芳[3]（2010）在《加强我国网络广告监管的立法思考——以美国网络广告法律规制为借鉴》文中进行了进一步梳理我国网络广告存在缺乏市场准入资格、虚假广告和内容违法广告泛滥、网络广告的不正当竞争等突出问题,现行广告法律法规对于网络广告的监管已显滞后。美国加强网络广告法律规制的经验值得借鉴。我国应明确广告监管机关的职能,确立网络广告市场准入条件,加大对网络虚假广告和不正当竞争行为的处罚力度,限制对网络用户信息的收集和使用,禁止对用户发送未经请求的电子邮件。
江之洋[4]（2010）在《网络广告不正当竞争行为的规制研究》文中研究指明在互联网的飞速迅猛发展的今天,网络广告在电子商务中,作为与网络游戏并列的最大盈利点吸引了不少资金的投入,而网络广告从制作、发布、管理等各环节在都充斥着不正当竞争,网络广告各环节的面临着越来越多的不法行为的威胁。其中虚假广告、隐性广告等以排挤竞争对手,损害消费者合法权益的行为已经成为网络广告中最常见的不正当竞争形式。虽然我国法律对传统广告中的不正当竞争行为做出了较为详细的规制,但是由于网络广告其自身所具有的WEB特点,使传统广告的法律规制难以对新出现的网络广告问题加以调整,更远远无法达到确保新兴电子商务市场稳定可持续发展。因此,本文研究主要从经济法上宏观调整措施出发,结合突出行业自律规范的优势对于网络广告这一新型广告模式的不正当竞争行为探索更加行之有效的法律保护方法。从而防止网络广告不正当竞争行为的发生、使得现实当中受害人及公共利益实际受到的损害能够早日在完善的法律规范框架里得到行之有效的解决。并且通过对网络广告中不正当竞争行为的规制问题进行深入分析探讨,以现有法律框架为基础,建立新的电子商务法律制度,这对今后电子商务乃至网络经济的发展有着重大意义,也是本文研究的意义与目的所在。
金文杰[5]（2010）在《论网络广告的传播优势及其作用的发挥》文中进行了进一步梳理随着电子商务的发展,互联网环境的不断变化,网络营销步入了良性发展的轨道,迫切需要有效的网络营销工具和营销手段。网络广告从1997年进入中国市场以来己经走过了十几个年头,借助网络媒体这个舞台,依托旺盛的广告市场需求,凭借其独特的传播优势,已经成为网络媒体业绩增长最快的业务。在电子商务时代,由于生产者与消费者之间中间环节的减少,网络广告作为生产者与消费者之间的桥梁,消费者对产品的选择更加依赖广告,作为互联网产业支柱之一的网络广告业进入高速增长期。文章在对网络广告的相关理论进行简要梳理的基础上,分析了网络广告的传播优势以及发挥网络广告优势的途径。
孟令圣[6]（2008）在《门户网站网络广告定价策略及定价模型研究》文中认为随着网络广告的飞速发展,人们对网络广告效果评价方法的研究逐步深化,并在此基础上,涌现了一系列网络广告定价方式,除了CPM（每千人印象成本）、CPC（每千人惦记成本）、CPR（每回应成本）、CPA（每行动成本）外,还存在PFP（按业绩付费）、CPL（以搜集潜在客户名单多少来收费）、包月方式等多种网络广告收费模式,出现了百家争鸣的局面。但每种定价策略都有自身的不足,要么先天不足,要么实用性不强,这就在一定程度上制约了我国网络广告的进一步发展。本文从网络媒体特性入手,逐步深入,先发展到网络广告的一般性特征及网络广告类型,然后引出了网络广告效果评价方法,并在此基础上简要阐述了网络广告的传统定价。在传统的各种定价策略中,根据消费者心理的发展过程,即注意——兴趣——欲望——行动,选取了比较有代表性的CPM、CPC、CPR、CPA四种定价策略进行了较为详细的分析,概述了它们各自的优点,揭示了其自身的不足之处,并以此四种定价策略为指标,构建了综合定价模型。该综合定价模型是以对网络广告产品的正确分类为前提的。首先把网络广告产品按照消费者的介入性和感情投入程度两个维度分为高度介入的功能性产品、低度介入的功能性产品、高度介入的表现性产品和低度介入的表现性产品四种类型,并依此作为网络广告差异定价的基础。然后,在所构建的门户网站网络广告综合定价模型的基础上,对网易的网络广告定价策略进行了改进研究,揭示综合定价模型的优势所在,并指出所遇到的问题,以期早日统一行业标准,并找到一种统一、规范的网络广告定价方法。
王伊礼[7]（2008）在《我国网络广告存在的问题及其管理对策 ——基于公共管理的视角》文中提出网络广告是广告的重要组成部分。遗憾的是,前人对网络广告的研究甚少,对网络广告管理的研究更是寥寥无几,目前尚无专着问世。本文选择以网络广告为研究对象,主要从网络广告管理存在的问题与应采取的对策两个方面进行探讨,旨在抛砖引玉,让更多的人来关注这个领域,有效地扩宽管理网络广告的思路。本文分为四章。第一章概述了网络广告的定义、特点及其发展轨迹。网络广告的发展是伴随着互联网的发展而发展的,网络广告的特点决定了其快速的发展。如今,网络广告已成为了各大网站赢利的主要来源。第二章论述了我国网络广告存在的三大问题:发布有违职业道德的网络广告、利用网络广告进行不正当竞争、模仿而致自主创新严重不足。这些问题都严重制约着互联网广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。第三章主要针对上一章提出的问题,从政府、行业自身和网民三个方面来找出解决问题的方法。第四章笔者通过两个案例来剖析网络广告,从两个不同的角度来支持本文的观点。即:网络广告的规范化管理刻不容缓,若管理适当则促进其发展,反之,则会阻碍其发展。笔者通过分析网络广告存在的问题,对网络广告今后的发展提出自己的看法和建议。未来网络广告的发展,应当在《网络广告管理法》和行业自律组织的引导下法制化、规范化,走出一条适合中国网络广告发展的创新之路。
兰惠君[8]（2006）在《网络广告法律问题研究》文中提出广告在现代商务运作中的巨大作用是有目共睹的,其作为一种有偿的信息传播形式,与媒体发展息息相关。互联网作为一个新兴的媒体,自其在美国问世以来,其触角迅速触及到世界的每一个角落。如今,公众的阅读、交流、商业、娱乐等活动越来越多地在网络上进行,网络成为继报纸、广播、电视、杂志之后的“第五媒体”。据美国大众传播专家研究,报纸争取到5000万受众花费了一个世纪的时间,电台媒介花费了约38年的努力,电视媒介花费了13年,有线电视用了10年的时间,而互联网只用了不到5年的时间就使其受众达到了5000万。现在,互联网已经渗透到了我们生活的方方面面,改变我们生活方式的同时,也改变了我们的交易模式。在Internet上发布广告,已越来越受到人们的关注。网络广告是指利用因特网发布的广告,从某种意义上来说,其与传统广告的区别只是在于其传播所使用的媒介不同而已。但因互联网特有的技术性,网络广告相比传统的电台、电视、报纸、路牌等广告形式具有独特的优势:信息传递的互动性、传播范围的广泛性、广告效果的可测性、投放目标的准确性、投放费用的经济性等,这使得其赢得越来越多的广告人争相步入这个阵地,正昭示着无穷的商机。然而,网络广告强势发展的同时,相伴而来的是一系列新型的问题。这不仅在技术层面,而且在道德层面、法律层面都存在着不少问题,这些问题给社会带来了不小的负面影响。不仅制约了网络广告本身的发展,对我国广告市场的管理更是带来了巨大的挑战。当前,在网络广告当中出现的法律问题主要表现为:网络广告主体和性质难以界定,虚假网络广告法律问题,不正当竞争网络广告法律问题,隐性网络广告法律问题,侵犯网络隐私权法律问题,强迫广告法律问题和网络广告监管法律问题。在这些法律问题当中,有些在传统广告当中本身就存在,但在网络广告上表现出了新的形式,如虚假网络广告和不正当竞争网络广告法律问题。有些是传统广告当中表现不明显,但在网络广告当中表现较为突出的问题,如隐性网络广告法律问题。还有一些则是在传统广告当中根本不可能存在的问题,却因网络本身的特性而在网络广告中呈现,如网络广告主体的界定问题。然而,由于网络广告制作和发布方式不同于传统广告,传统广告的监管方式已经明显无法适应于网络广告的监管。对于传统广告的监管我们主要依据的是1994年颁布的《中华人民共和国广告法》,广告主管部门主要通过对广告主、广告经营者、广告发布者的管理来达到广告监管的目的。在传统广告当中,这些广告主体定位非常明确,各施其职。这些在传统广告当中根本不可能成为问题的问
陈可[9]（2002）在《我国网络广告的现状、问题和趋势分析》文中指出网络广告,又称在线广告,发展的历史很短。世界上的网络广告首次出现在Wired杂志的HotWired网站上。HotWired于1994年4月15日与AT&T签订了第一份网络广告合同,并于
林升栋[10]（2000）在《国内网络广告主要问题及对策探讨》文中进行了进一步梳理本文主要运用探索性研究的方法，在大量文献调查和实习调研的基础 上，以美国较为先进的经验和理论为参照，结合本国的国情，探讨解决“如何给客 户投放广告提供一个客观的依据”、“网络媒体如何售卖广告空间”、“广告公司如何 制定一个科学完整的网络广告传播策略”、“行业如何推行网络广告代理”、“国家如 何进行宏观管理与制定相应的法律”五大问题的途径，并提出了一些方向性的建 议。
二、网络广告:广告界可畏的“后生”（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、网络广告:广告界可畏的“后生”（论文提纲范文）
（1）网络广告法律问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 1 网络广告的基本理论 |
| 1.1 广告与网络广告概念 |
| 1.1.1 广告的概念 |
| 1.1.2 网络广告的概念 |
| 1.2 网络广告的特点 |
| 1.2.1 传播方式 |
| 1.2.2 运行手段 |
| 1.2.3 接收方式 |
| 1.2.4 运营成本 |
| 1.3 网络广告的类型 |
| 1.3.1 网页广告 |
| 1.3.2 独立网站 |
| 1.3.3 邮件广告 |
| 1.3.4 其他广告 |
| 2 网络广告中出现的法律问题分析 |
| 2.1 网络广告主体界限不清 |
| 2.2 虚假网络广告及不正当竞争问题 |
| 2.2.1 虚假网络广告 |
| 2.2.2 不正当竞争问题 |
| 2.3 不当网络广告形式侵犯消费者权益 |
| 2.3.1 电子邮件中的垃圾广告 |
| 2.3.2 强迫性广告 |
| 2.3.3 利用用户信息投放广告 |
| 2.3.4 隐性广告问题 |
| 2.4 网络广告监管中出现的法律问题 |
| 2.4.1 网络广告性质界定 |
| 2.4.2 网络广告内容审查问题 |
| 2.4.3 网络广告的管辖权问题 |
| 3 对国外及其他地区网络广告法律规制的分析 |
| 3.1 网络广告主体资格界定问题 |
| 3.1.1 美国 |
| 3.1.2 德国 |
| 3.2 未经请求的电子邮件广告 |
| 3.2.1 美国 |
| 3.2.2 欧盟 |
| 3.2.3 台湾地区 |
| 3.3 网络虚假广告 |
| 3.4 网络广告引发的隐私权问题 |
| 3.4.1 美国 |
| 3.4.2 欧盟 |
| 3.5 网络广告管辖权问题 |
| 3.5.1 欧盟 |
| 3.5.2 美国 |
| 3.5.3 法国 |
| 3.5.4 德国 |
| 4 对我国网络广告法律完善的建议 |
| 4.1 我国关于网络广告的立法现状分析 |
| 4.1.1 缺乏对网络广告的界定 |
| 4.1.2 关于网络广告中隐性广告的查处缺乏依据 |
| 4.1.3 没有明确规定对网络广告的审查责任 |
| 4.1.4 虚假、违法网络广告的法律责任依据不明确 |
| 4.1.5 缺乏有关网络广告经营资质的确定依据 |
| 4.1.6 反垃圾邮件依据 |
| 4.2 补充我国网络广告立法和完善网络广告管理的建议 |
| 4.2.1 解决广告主体定位问题 |
| 4.2.2 完善广告的定义及对网络广告分类 |
| 4.2.3 完善网络广告法律责任制度 |
| 4.3 网络监管制度的完善 |
| 4.3.1 明确网络广告经营主体资格的取得条件 |
| 4.3.2 加强对网络广告内容的行政审查 |
| 4.4 建立完善的网络广告监测体系 |
| 4.4.1 网络广告监测的必要性 |
| 4.4.2 网络广告监测的可行性 |
| 4.5 网络广告的行业自律 |
| 4.5.1 广告行业自律规则的意义 |
| 4.5.2 我国广告行业自律性规则 |
| 4.5.3 广告行业自律组织如何适应网络环境 |
| 4.6 国内监管和国外合作结合 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 申请学位期间的研究成果及发表的学术论文 |
| 致谢 |
（2）汽车制造企业互联网广告运作体系研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与选题意义 |
| 1.2 研究内容与研究方法 |
| 第2章 互联网广告的相关理论综述 |
| 2.1 互联网广告的概念与要素 |
| 2.2 互联网广告的特点与类型 |
| 2.3 互联网广告的目的与发布渠道 |
| 2.4 互联网广告与传统广告的比较 |
| 第3章 国内外先进汽车制造企业互联网广告运作现状的分析. |
| 3.1 国外先进汽车制造企业互联网广告运作现状的分析 |
| 3.2 国内先进汽车制造企业互联网广告运作现状的分析 |
| 3.3 国内外先进汽车制造企业互联网广告运作经验的总结 |
| 第4章 汽车制造企业互联网广告运作体系的设计 |
| 4.1 汽车制造企业互联网广告运作的组织机构 |
| 4.2 汽车制造企业互联网广告运作的目的 |
| 4.3 汽车制造企业互联网广告运作的渠道 |
| 4.4 汽车制造企业互联网广告运作的流程 |
| 4.5 汽车制造企业互联网广告运行的监控 |
| 第5章 结论与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 作者简介 |
| 致谢 |
（3）加强我国网络广告监管的立法思考——以美国网络广告法律规制为借鉴（论文提纲范文）
| 一、网络广告概述 |
| 二、网络广告适用现行广告法律法规存在的问题 |
| 1. 网络广告主体定位不明确, 市场准入资格过于宽松。 |
| 2. 网络广告缺乏审查措施, 虚假广告和内容违法广告泛滥。 |
| 3. 利用网络广告进行不正当竞争。 |
| 4. 网络广告对用户隐私权的侵犯。 |
| 5. 网络广告垃圾给用户带来骚扰。 |
| 三、我国网络广告法律制度的建立与完善 |
| 1. 明确广告监管机关的监管职能, 确立网络广告市场准入条件。 |
| 2. 对虚假广告的监管。 |
| 3. 完善反不正当竞争法律体系, 规制网络广告的不正当竞争行为。 |
| 4. 立法应限制对网络用户个人信息的肆意收集和使用。 |
| 5. 立法应明确对未经请求的大量电子邮件的管制。 |
（4）网络广告不正当竞争行为的规制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究缘起 |
| 二、研究现状 |
| 三、本文的谋篇布局及创新意义 |
| 四、研究方法 |
| 1. 网络广告不正当竞争行为的一般理论分析 |
| 1.1 当前我国网络广告发展现状 |
| 1.2 当前我国网络广告发展引发的诸多问题 |
| 1.3 网络广告中新出现的不正当竞争行为的种类 |
| 1.3.1 网络不当广告的不正当竞争行为 |
| 1.3.2 与网络特有技术有关的网络广告不正当竞争行为 |
| 1.3.3 网络广告经营中的不正当竞争行为 |
| 1.3.4 网络广告价格中不正当竞争行为 |
| 1.4 网络广告中不正当竞争行为的特性 |
| 1.4.1 主体特定性 |
| 1.4.2 行为违法性 |
| 1.4.3 行为侵害的客体是其他网络广告经营者的合法权益、网络广告竞争秩序 |
| 1.4.4 行为形式的特殊性 |
| 1.4.5 不正当网络广告可能具有的隐性特征 |
| 1.4.6 网络广告不正当竞争行为侵权的地域具有国际性 |
| 2. 网络广告不正当竞争行为法律规制的必要性分析 |
| 2.1 网络广告不正当竞争行为的危害性分析 |
| 2.2 网络广告不正当竞争行为法律规制缺失的原因分析 |
| 2.2.1 网络广告自身特点导致了法律规制的失灵 |
| 2.2.2 电子商务的发展从客观上导致网络广告缺乏必要有效的控制 |
| 2.3 网络广告不正当竞争行为法律规制的必要性 |
| 2.3.1 规制网络广告中不正当竞争行为是克服其危害后果的必然选择 |
| 2.3.2 规制不正当竞争行为对创造网络广告公平的竞争秩序有重要意义 |
| 2.4 网络广告不正当竞争行为域外比较 |
| 3. 完善网络广告不正当竞争行为的法律规制的思考 |
| 3.1 我国现行规范对网络广告不正当竞争行为规制的局限性 |
| 3.1.1 网络广告中反不正当竞争法律规范上的局限性 |
| 3.1.2 我国对网络广告中不正当竞争行为监管的制度缺失 |
| 3.2 对我国网络广告中不正当竞争行为有效规制的探讨 |
| 3.2.1 网络广告中反不正当竞争行为的法律规范体系的完善 |
| 3.2.2 完善网络广告反不正当竞争的监管措施与制度 |
| 结论 |
| 主要参考文献 |
（5）论网络广告的传播优势及其作用的发挥（论文提纲范文）
| 引言 |
| 一、网络广告的相关理论简述 |
| 1. 网络广告的内涵 |
| 2. 网络广告的分类 (1) 网幅广告 |
| 二、网络广告的传播优势分析 |
| 1. 受众范围广泛 |
| 2. 信息可以交互反馈 |
| 3. 可更针对性选择投放目标 |
| 4. 信息可供受众自愿选择 |
| 5. 具有时空的无限延续性 |
| 三、发挥网络广告优势作用的途径 |
| 1. 与传统媒体相结合 |
| 2. 建立和完善网络广告监测与管理模式 |
| 3. 加快建立网络广告效果衡量标准 |
| 4. 改革网络广告代理公司工作方式 |
| 四、结语 |
（6）门户网站网络广告定价策略及定价模型研究（论文提纲范文）
| 提要 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 问题的提出及研究的意义 |
| 1.2 网络广告国内外相关研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 主要研究内容和结构 |
| 第二章 门户网站网络广告及其效果评价概述 |
| 2.1 网络媒体及门户网站概述 |
| 2.1.1 网络媒体的特性 |
| 2.1.2 门户网站简介 |
| 2.2 网络广告概述 |
| 2.2.1 我国网络广告发展历程 |
| 2.2.2 网络广告的特点 |
| 2.2.3 网络广告的优势 |
| 2.2.4 网络广告的类型 |
| 2.3 网络广告的效果评价方法 |
| 2.3.1 广告曝光次数(Advertising Impressions) |
| 2.3.2 点击率(Click-through Rate) |
| 2.3.3 消费者行为率 |
| 2.3.4 各评价指标的关联 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 网络广告定价策略研究 |
| 3.1 每千人印象成本（CPM） |
| 3.2 每千人点击成本（CPC） |
| 3.3 每反应成本（CPR） |
| 3.4 每行动成本（CPA） |
| 3.5 网络广告定价策略的改进研究 |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章 门户网站网络广告综合定价模型的构建 |
| 4.1 网络广告综合定价模型构建的前提 |
| 4.1.1 网络广告产品的分类 |
| 4.1.2 网络广告产品的类型象限 |
| 4.2 网络广告综合定价模型的构建与分析 |
| 4.2.1 综合定价模型的一般公式 |
| 4.2.2 综合定价模型四指标的权重分配 |
| 4.2.3 综合定价模型的分析 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 网易网络广告定价策略案例分析 |
| 5.1 网易网络广告定价现状 |
| 5.1.1 网易广告业务概述 |
| 5.1.2 网易广告定价体系 |
| 5.1.3 网易网络广告定价策略的特色 |
| 5.2 网易网络广告定价策略的改进研究 |
| 5.2.1 改进研究的必要性 |
| 5.2.2 改进研究的具体运用 |
| 5.3 本章小结 |
| 第六章 结论及展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 致谢 |
（7）我国网络广告存在的问题及其管理对策 ——基于公共管理的视角（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究的缘起 |
| 二、网络广告在国内的研究现状 |
| 三、本文的谋篇布局及创新意义 |
| (一) 重点 |
| (二) 难点 |
| (三) 创新点 |
| 四、研究方法 |
| 第一章 网络广告概述 |
| 一、网络广告的定义及特点 |
| (一) 网络广告的定义 |
| (二) 网络广告的特点 |
| 二、网络广告的崛起与发展轨迹 |
| (一) 我国网络广告的崛起 |
| (二) 我国网络广告的发展轨迹 |
| 第二章 我国网络广告存在的问题 |
| 一、网络广告行业缺乏自律 |
| (一) 发布有违职业道德的网络广告 |
| (二) 利用网络广告进行不正当竞争 |
| (三) 模仿而致自主创新严重不足 |
| 二、法律体系的不完善 |
| (一) 网络广告的定义不准 |
| (二) 经营主体的市场准入授权难 |
| (三) 管辖权的确定和法律的适用 |
| (四) 对不法广告的管理缺陷 |
| 第三章 网络广告的管理对策 |
| 一、建立行业协会，强化行业自律 |
| 二、重视消费者监督 |
| 三、激励我国网络广告形式的创新 |
| 四、加强立法以规范网络广告行为 |
| (一) 加强ISP的监督管理 |
| (二) 完善网络广告登记审查制度 |
| 第四章 案例分析 |
| 一、中国移动在网络上创造“第一事件” |
| 二、“协兴公司”网络虚假广告案 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
（8）网络广告法律问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 网络广告概述 |
| 1.1 广告及网络广告概述 |
| 1.1.1 广告的概念及分类 |
| 1.1.2 网络广告概念 |
| 1.2 网络广告特点 |
| 1.2.1 运营主体的广泛性 |
| 1.2.2 信息传递的互动性 |
| 1.2.3 传播范围的广泛性 |
| 1.2.4 广告效果的可测性 |
| 1.2.5 投放目标的准确性 |
| 1.2.6 投放费用的经济性 |
| 1.3 网络广告类型及播发形式 |
| 1.3.1 网络广告类型 |
| 1.3.2 网络广告播发形式 |
| 第二章 网络广告中现存的法律问题 |
| 2.1 网络广告主体资格法律问题 |
| 2.1.1 网络广告主体界限不清 |
| 2.1.2 网络广告主体认定困难 |
| 2.2 网络广告内容管制法律问题 |
| 2.2.1 虚假广告问题 |
| 2.2.2 不正当竞争问题 |
| 2.3 不当网络广告形式引发的法律问题 |
| 2.3.1 隐性广告法律问题 |
| 2.3.2 网络广告中的隐私权保护法律问题 |
| 2.3.3 强迫网络广告法律问题 |
| 2.4 网络广告监管中存在的法律问题 |
| 2.4.1 网络广告性质难以界定 |
| 2.4.2 违法网络广告的责任追究困难 |
| 2.4.3 违法网络广告管辖权难以明确 |
| 2.4.4 网络广告监管体系不健全 |
| 第三章 网络广告规制的法律对策 |
| 3.1 网络广告规制应遵循的基本原则 |
| 3.1.1 媒体中立原则 |
| 3.1.2 开放发展原则 |
| 3.1.3 保护消费者合法权益原则 |
| 3.1.4 政府管理与行业自律相结合的原则 |
| 3.1.5 国内管理与国际管理相结合的原则 |
| 3.2 网络广告规制的国际经验 |
| 3.2.1 网络广告主体资格界定问题 |
| 3.2.2 未经请求的电子邮件广告 |
| 3.2.3 网络虚假广告 |
| 3.2.4 网络广告引发的隐私权问题 |
| 3.2.5 网络广告管辖权问题 |
| 3.3 我国网络广告管理的法律对策 |
| 3.3.1 加强立法，把网络广告纳入到《广告法》调整范围之中 |
| 3.3.2 建立网站登记、备案制度，设立全国统一网络广告监管中心 |
| 3.3.3 政府监管与ISP、ICP自律相结合 |
| 3.3.4 提高网络广告监管技术和监管人员素质 |
| 3.3.5 培养消费者自我保护能力 |
| 3.3.6 国内监管与国际监管相结合 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A（攻读学位期间发表的论文） |
四、网络广告:广告界可畏的“后生”（论文参考文献）
- [1]网络广告法律问题研究[D]. 赵千羚. 北方工业大学, 2012(11)
- [2]汽车制造企业互联网广告运作体系研究[D]. 魏然. 吉林大学, 2011(11)
- [3]加强我国网络广告监管的立法思考——以美国网络广告法律规制为借鉴[J]. 雷琼芳. 湖北社会科学, 2010(10)
- [4]网络广告不正当竞争行为的规制研究[D]. 江之洋. 西南财经大学, 2010(08)
- [5]论网络广告的传播优势及其作用的发挥[J]. 金文杰. 商场现代化, 2010(20)
- [6]门户网站网络广告定价策略及定价模型研究[D]. 孟令圣. 吉林大学, 2008(11)
- [7]我国网络广告存在的问题及其管理对策 ——基于公共管理的视角[D]. 王伊礼. 华中师范大学, 2008(10)
- [8]网络广告法律问题研究[D]. 兰惠君. 湘潭大学, 2006(12)
- [9]我国网络广告的现状、问题和趋势分析[A]. 陈可. 科技传播与社会发展——中国科技新闻学会第七次学术年会暨第五届全国科技传播研讨会论文集, 2002
- [10]国内网络广告主要问题及对策探讨[J]. 林升栋. 新闻与传播研究, 2000(04)